公关活动策划方案包含以下要素： 分析企业形象现状及原因：诊断企业形象现状，为制定公关策略提供依据。 确定目标要求：明确公关活动的具体目标，这些目标应支持树立企业形象的总体目标，并具备可行性和可操作性。
公关活动策划的策划要素主要包含五种，分别是分析客户企业的形象现状及需求、确定目标要求、设计公共活动策划的主题、分析公关活动策划要面对的受众，以及活动策划方式的选择，充分发挥策划者的本能和潜力，相信可以策划出优秀的公关活动。
设计活动主题。公关活动的主题是对活动内容的高度概括，对整个活动起到指导作用。一个精彩、恰当的主题对活动成效影响巨大。 分析目标公众。公关活动是针对不同公众开展的，因此确定公众需求对于选择有效的公关活动方案至关重要。 选择活动方式。公关活动方式的选择是策划的核心，它关系到活动的成效。
进行公共关系策划活动，首先要了解构成公关策划的基本要素。我们可以发现一项优秀的公共关系策划应包括如下六个要素：公关调查、策划者、公关策划目标、公关策划对象、策划内容和策划效果评估。
公关活动策划中的策划内容 高层次：总体宏观的战略规划白勺设计构思。亚层次：公关实务专题活动策划。表层次：具体的操作性的公关活动。公关活动策划中的策划结果 公关活动策划方案是策划者在充分调查、了解策划对象的现状和需求的基础上，为了实现策划目标而精心制定的公关实施细则和设计方案。
1、没有调查就没有发言权。“没有公关调查就谈不上公关策划和实施”意思为没有调查就没有发言权。只有摸清自己的好坏势，洞悉公众心理与需求，把握竞争对手的市场动态，进行综合分析与预测，才能扬长避短，调整自身公关策略，博得公关活动的成功。
2、“没有公关调查就谈不上公关策划和实施”意思为没有调查就没有发言权。知己知彼，百战百胜”。只有摸清自己的好坏势，洞悉公众心理与需求，把握竞争对手的市场动态，进行综合分析与预测，才能扬长避短，调整自身公关策略，博得公关活动的成功。
公共关系调查 公共关系策划 公共关系实施 公共关系评估 根据道客巴巴网的信息，美国公共关系学的权威著作《有效的公共关系》提出了公共关系工作的四个基本步骤。这四个步骤分别是：公共关系调查、公共关系策划、公共关系实施和公共关系评估。
四步工作法是指将整个公共关系工作过程划分为四个基本阶段的方法。这四个基本阶段是公关调查、公关策划、公关实施、公关评价。这四个步骤相互衔接、循环往复，形成一个动态的环状模式。调查分析是为了了解受到企业行为和决策影响的公众的观点、态度和反应，同时也包括了解组织自身存在的问题。
公共关系调查：这一步骤涉及对环境的全面分析、舆论调研或形象评估，目的是明确公关活动的目标和挑战。 公共关系策划：在识别出具体的公关问题后，本阶段将设定可衡量的目标，并制定相应的策略和执行计划。
公共关系由社会组织、公众和传播三大要素所构成。四步工作法是公关调查、公关策划、公关实施、公关评价。公共关系三大构成要素分别为社会组织、传播、公众。三大要素缺一不可。社会组织作为公共关系的主体决定了公共关系状态和主宰着公共关系活动，所以社会组织起主导作用。
我们认为，公共关系工作应该严格遵循“四步工作法”，即调研、策划、实施和评估。公共关系调研（Research）是就公众对一个组织及其产品形象评价所进行的调查分析，甄别公众对象，测量公众舆论，评价组织形象等，用以确定存在的问题，为一个组织设计公共关系形象，策划公共关系活动提供依据。