通过有效的广告传播，加多宝不仅节省了多年累积的营销费用，还确立了其在凉茶市场的领导地位。 终端执行力是加多宝品牌重塑的关键。加多宝通过控制关键渠道和终端，如KA卖场、餐馆等，确保品牌信息的一致性和市场覆盖。
品牌定位：加多宝可以通过重新定位品牌形象，强调其传统、健康和自然的特点，以吸引更广泛的消费者群体。产品创新：加多宝可以在保持传统配方的基础上，推出更符合现代消费者口味和需求的新品种，例如低糖或无糖凉茶等，以增加市场份额。
简单分析了下，加多宝首先有一个明确的市场定位，然后是通过品牌传播与渠道覆盖，将加多宝凉茶品牌传播出去。运用得是最简单的营销道理，但正因为其强大的执行力，保障了营销策略的落地生根。
加多宝“七连冠”广告虚假宣传被判，终审维持原判 广州王老吉大健康产业有限公司宣布，北京高院近日对加多宝的“10罐凉茶7罐加多宝”广告虚假宣传案做出终审判决，驳回加多宝的上诉，维持原判，加多宝需支付300万元的赔偿。这一判决是自2012年广药集团胜诉王老吉商标仲裁案后，王老吉与加多宝纠纷中的重要里程碑。
也正是因为这样，市场上便出现了两种王老吉，一种是广药集团推出的药品属性的绿盒王老吉，而另一种则是加多宝集团推出的饮料属性的红罐王老吉。可以说，王老吉商标在加多宝集团焕发了新生，据统计，王老吉凉茶早在2007年的时候，销量便已经突破了50亿元人民币，直接超过了可口可乐、红牛等罐装饮料，荣登罐装饮料销量第一的王座。
近日，北京高级人民法院对“七连冠”广告语虚假宣传案做出了终审判决，裁定加多宝败诉，需赔偿王老吉300万元。这是王老吉与加多宝商标仲裁案后的首个终审胜诉，标志着王老吉品牌维权取得了十连胜。加多宝此前的广告语如“中国饮料第一罐”、“七连冠”等将不能再使用，这标志着其病毒式广告策略的终结。
年12月3日，王老吉诉加多宝虚假宣传纠纷案在北京市第三中级人民法院公开宣判，法院判决加多宝方面停止使用含有“加多宝凉茶连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”等用语的广告，在指定媒体上连续七日刊登声明以消除影响，并且赔偿王老吉方面300万元。
王老吉。这两家凉茶公司打了三年官司，截至目前，所有案件的一审或终审加多宝都败诉了，加上这次的“七连冠”广告语案，王老吉已经十连胜。王老吉是王老吉凉茶的品牌，创立于清道光年间（1828年），创始人王泽邦，被公认为凉茶始祖，采用本草植物材料配制而成，有“凉茶王”之称。
有关加多宝市场营销论文 范文 一：浅析加多宝的营销策略 【摘要】通过对目前的饮料行业面临的总体情况进行分析，了解中国饮料行业的发展现状及发展趋势，再对加多宝的概况进行介绍，并介绍了加多宝与王老吉的商标之争。
在某种程度上来说，王老吉品牌的出名得力于加多宝公司的营销手段，可以使凉茶这种处于尴尬地位的饮品跻身于列强林立的饮料市场。可口可乐，百事可乐，娃哈哈，康师傅，统一，汇源这些品牌在市场的占有率上远远优于加多宝，可以把品牌运行的全国知名，自然也有把握在失去王老吉品牌后迅速建立一个有价值的品牌。
在2012年开始的生死之战后，加多宝通过一系列精心、精准的策略操作，终于打赢了生死之战，逐渐扳回了形势，成功实现了品牌转换，将一个品牌影响力极低的运作商品牌加多宝变成产品大众品牌，成为了快消领域的黑马品牌。
宏观环境包括政治法律、人口、经济、科学技术、社会文化及区域变化，是影响企业市场延伸与扩大的间接因素。微观环境与宏观环境相互合作，影响企业的战略选择与战略目标，进而影响企业采取相应的营销活动。 （二）市场营销环境的特点。市场营销环境是由不断变化的复杂的因素形成的组合体。
· 量力而行，滚动发展，在区域内确保市场推广力度处于相对优势地位。
红罐王老吉能取得巨大成功，总结起来，以下几个方面是加多宝公司成功的关键所在： 为红罐王老吉品牌准确定位； 广告对品牌定位传播到位，这主要有两点：广告表达准确；投放量足够，确保品牌定位进入消费者心智。
1、因为健康的原因，碳酸饮料逐渐遭到抵制，尤其是一些女孩子，基本不喝碳酸饮料。而果汁型饮料基本被国产垄断，基于大家对国产食品行业的忧虑，又很难被高档食客青睐。\x0d\x0a加多宝的「怕上火就喝王老吉」，这个slogan，戳中的不是「功能」，而是「健康」。
2、如若王老吉胜诉，那么他还有十年的时间继续经营，若广药胜诉，完全不让放加多宝再卖了可能性也不大，加多宝也不会这么果断的就把养子拱手相让，更可能的是每年多花几千万的专利费，或是干脆几个亿吧王老吉买了。
3、宋胜立是中国著名的投资家、企业家和慈善家。他是新东方教育集团的创始人之一，也是加多宝集团的创始人之一，两家公司的成功让他成为了中国商界的传奇人物。他同时也是一位善心人士，他在慈善领域做出了很多努力和贡献。
4、蔡其华的成功离不开他的远见卓识、创新精神和对品质的执着追求。他不仅让宏图集团成为福建乃至全国的龙头企业，也为晋江鞋业的发展做出了巨大贡献。他的故事，激励着无数创业者勇往直前，追求自己的梦想。
1、加多宝的广告宣传策略包括在央视等主流媒体投放广告，以及在重点区域卫视进行密集宣传，确保消费者了解品牌变更。 通过有效的广告传播，加多宝不仅节省了多年累积的营销费用，还确立了其在凉茶市场的领导地位。 终端执行力是加多宝品牌重塑的关键。
2、品牌定位：加多宝可以通过重新定位品牌形象，强调其传统、健康和自然的特点，以吸引更广泛的消费者群体。产品创新：加多宝可以在保持传统配方的基础上，推出更符合现代消费者口味和需求的新品种，例如低糖或无糖凉茶等，以增加市场份额。
3、一方面，加多宝公司的高成本投入、广区域覆盖的广告宣传，作为打造新品牌的先导步骤。加多宝公司对新品牌加多宝的广告宣传工作可谓做到了极致。从空中媒体广告到地面各种宣传物料（餐饮场所的牙签盒、门贴，小区便利店的门头店招、海报等）的铺天盖地宣传，简直是轰炸式的强势宣传手段。